Dalam konteks bisnis yang terus berubah, pemahaman yang mendalam terhadap dinamika pasar menjadi sangat krusial bagi setiap perusahaan. PT Metropolitan Land Tbk, yang dikenal dengan berbagai lini usaha termasuk perhotelan dan properti, berupaya memperkuat posisinya di tengah tantangan ekonomi global yang semakin kompleks.
Perusahaan ini banyak melakukan inovasi dan strategi untuk mempertahankan pertumbuhannya, salah satunya adalah dengan memperkenalkan rebranding pada lini hotelnya. Dalam langkah strategis ini, Metland berusaha mengedepankan kualitas layanan yang menarik perhatian para konsumen dan investor.
Rebranding ini bukan hanya sekadar mengganti nama, tetapi juga mencerminkan filosofi yang mendalam dan memudahkan konsumen dalam mengidentifikasi serta mempercayai merek dari hotel-hotel yang dikelola Metland.
Strategi Metland untuk Menghadapi Tantangan Ekonomi Global
Dalam menghadapi tantangan ekonomi yang terus berlanjut, bobot lini bisnis menjadi titik perhatian utama bagi Metland. Manajemen perusahaan menyadari pentingnya diversifikasi pendapatan agar dapat mengatasi gejolak dalam industri properti.
Jumlah pendapatan yang stabil dan berkelanjutan menjadi fokus utama dalam usaha menjaga keberlangsungan perusahaan. Dengan penguatan segmen hotel, Metland berusaha membagi portofolio pemasukan antara pendapatan dari penjualan properti dan pendapatan dari layanan hotel.
Menurut Wahyu Sulistio selaku Direktur Metland, kombinasi antara pendapatan berulang dan pendapatan dari proyek pembangunan merupakan strategi kunci untuk memastikan kelangsungan bisnis dalam jangka panjang. Hal ini terbukti selama krisis ekonomi yang lalu, seperti Krisis 1998 dan pandemi COVID-19, di mana lini hotel dan pusat perbelanjaan berfungsi sebagai penopang utama arus kas.
Perkembangan Strategis dalam Bisnis Perhotelan
Metland menyaksikan bahwa sektor perhotelan memiliki potensi besar untuk berkontribusi terhadap pertumbuhan masa depan. Tidak hanya berfokus pada pengembangan fisik, tetapi juga penguatan brand hotel menjadi elemen penting dalam strategi ini.
Kinerja positif dari lini hotel dan pusat perbelanjaan Metland selama kuartal terakhir menjadi bukti bahwa usaha untuk memperkuat brand hotel membuahkan hasil. Dengan kontribusi pendapatan berulang mencapai 32%, Metland optimis bahwa sektor perhotelannya akan terus berkembang.
Penambahan jumlah kamar dari hotel yang dikelola Metland juga menunjukkan usaha nyata perusahaan untuk menjangkau lebih banyak konsumen. Saat ini, Metland mengoperasikan enam hotel dengan rencana untuk menambah hotel ketujuh yang terletak di Tomohon, Manado.
Filosofi di Balik Penamaan Merek Hotel Metland
Filosofi di balik penamaan brand hotel Metland menjadi aspek menarik yang patut dibahas. Metland menginginkan identitas yang kuat dan mudah diingat di kalangan masyarakat, sehingga mereka memilih nama-nama dengan makna mendalam seperti Semara, Venya, dan Seva.
Nama-nama ini tidak hanya mencerminkan identitas merek, tetapi juga memberikan arti lebih kepada pengalaman tamu selama menginap. Misalnya, ‘Semara’ memiliki konotasi cinta yang diharapkan dapat dirasakan oleh setiap tamu melalui pelayanan yang diberikan.
Penyelarasan nama merek dengan makna yang terkandung di dalamnya diharapkan dapat meningkatkan daya tarik konsumen. Hal ini tidak hanya berpengaruh pada aspek branding, tetapi juga pada kualitas layanan yang ditawarkan di dalam setiap hotel.
Adaptasi Pasar dan Strategi Ekspansi Baru di Tomohon
Dalam mengadaptasi perubahan pasar, Metland menunjukkan fleksibilitas yang cukup tinggi. Terutama dalam segmen hotel, perusahaan ini berusaha menyesuaikan layanan dan menargetkan pasar baru dengan potensi besar. Hal ini juga terlihat dalam pengembangan hotel Metland Smara Kertajati, yang telah beralih fokus dari tamu pemerintahan ke segmen MICE serta acara sosial.
Perubahan strategi ini dilakukan untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin bervariasi, termasuk permintaan untuk ruang acara yang lebih fleksibel. Penawaran paket layanan yang variatif menjadi langkah awal dalam mendongkrak minat pasar.
Disamping itu, rencana ekspansi hotel ketujuh di Tomohon menandakan langkah serius Metland untuk menjangkau wilayah dengan potensi wisata yang besar. Tomohon, yang dikenal sebagai destinasi wisata unggulan, diharapkan dapat mendukung pertumbuhan pendapatan perusahaan di masa mendatang.
